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深圳本土珠宝品牌Lovita新品盛大发布

发布时间:2018-7-31 15:51:54  来源:  浏览:158





  中西知名设计师联合打造颠覆性新品

  珠宝凝结了情感与故事,婚戒恰恰又是珠宝中最特别的一个分支。7月28日,“时间的秘密 LOVITA2018新品发布会”于深圳中洲万豪酒店成功举办,本次发布会共展出四个新品系列,充满了惊喜与创意,拒绝一成不变的永恒,让爱有趣。创始人姚华镔,中国珠宝设计教父任进博士,新锐设计师麦子、韩国知名设计师Myungsun M.Sung、意大利知名设计师Slivio Sopetto Boscato、顶级独立设计师Thomas.V 以及各界嘉宾出席了本次发布会。

  在本次新品发布会上,LOVITA共有四个新品系列推出,分别为Grit(睿)、Ardour(宠)系列、Uni-verse(星际)、Athena(雅典娜)。

  创始人姚华镔阐述了生命与爱,时间与改变,现场一段视频让不少人落泪,从少年时开始的爱情,经历种种后,终得一生相伴,爱的主题自然而然地呈现出来。随后,五位设计师依次登场,难得的是,发布会并非简单的陈述,而是采用对谈的方式,在与姚华镔的对谈中,每一位设计师登场都带来了设计理念的分享,更具情感。

  本次发布会共展出四个新品系列,充满了惊喜与创意,拒绝一成不变的永恒,让爱有趣。创始人姚华镔,中国珠宝设计教父任进博士,新锐设计师麦子、韩国知名设计师Myungsun M.Sung、意大利知名设计师Slivio Sopetto Boscato、顶级独立设计师Thomas.V 以及各界嘉宾出席了本次发布会。

  其中 ”男戒“Grit,”女戒“Ardour,相互呼应,分别出自两位珠宝设计大师之手。Grit出自中国珠宝设计教父任进博士,他是国内具有权威影响力的行业与学术带头人,一手发起设立了当代中国第一个珠宝设计专业。

  任进博士为LOVITA所设计的新品男戒Grit,意为坚毅,坚持融于热情,持续的关注,关键词为”活在当下”。当下是一种”时间”概念,最让人印象深刻的是,时间为元素的设计并没有停留在概念中,而是巧妙地落到了设计的细节上,戒指的中间的内圈不变,外圈与LOVITA其他戒指一样可以更换。

  同时内外圈之间可以随意转动,便随着机械精准转动的“嗒、嗒”声,像是一种提醒,一种暗语,时间流转,逝者如斯夫。而转动一圈,12声响后,回到原点,时间也是轮回。

  与之对应的“Ardour”系列则有拥有完全不同的故事和内涵,它的关键词是“相信”,设计师Thomas.V是一位法国设独立计师,曾经在香奈儿任职,成为独立设计师后与蒂凡尼、卡地亚、爱马仕等品牌合作,积累了丰富的经验。

  Thomas.V设计Ardour系列中,选择了他最喜欢也最擅长的动物元素,他直言挑选的每个动物,其背后都有一个强烈的含义,狮子尊贵而富有力量,狗充满热情而忠诚,还有悲悯具有包容力的大象等等,寄托着设计师对女性的尊重与祝愿,希望每一位女性可以主宰自己的生活,被理解、被尊重以及被信任。

  设计的巧思还在于,外圈动物的形象采用了折纸的设计方法,这既是童年的共同回忆,也展示优雅的线条感,当这些元素以珠宝为载体时,形成了轻巧与雍容的对比和融合,别有一番风情。

  具有30多年珠宝设计从业史的意大利设计师Silvio Sopetto Boscato为LOVITA献出了Athena(雅典娜)系列,战神和智慧女神雅典娜,集美貌、智慧与战斗力为一身,怀揣对美好世界的期待,拥有勇往直前的光明力量。她象征着那些身披盔甲,拥有坚强内心的女性,经营着充满热情、挚爱与生活灵感的人生,成就了幸福与安定,强大与丰富。Silvio 运用复古元素来表达希腊神话。使用黑色电镀金属、喷砂暗光的处理,彰显出强烈的质感,与独特的艺术气质,象征着雅典娜是一名带领人民冲破黑暗的英雄女性。

  中国本土设计师张莹则选取了爱的神秘和不确定性,创作了Uni-verse(星际)。你我二人的爱情过程,就像宇宙一样的神秘,时间定格在此。Universe既有宇宙万物包罗万象之意,拆分为Uni-verse,解释为“唯一的诗歌”,爱,难道不就是那句到嘴边又百转千回的诗吗?

  珠宝市场需要专项的,有选择、自由度的品牌

  “拒绝一成不变的永恒”是姚华镔谈及LOVITA定位的高频语句,这的确也是该品牌创立之初衷,“婚戒” 对应的英语单词是wedding ring,英语中婚戒的角色是凝固那一刻的美好,但是那一刻之后呢?整个婚姻仍旧需要美好,我希望lovita不仅仅铭记那一刻,还可以用我们的方式,让爱和婚姻变得有趣,一直美好。”姚华镔说。

  多伦多大学商学院的学术背景,也让姚华镔对市场进行了理性分析,当下用于婚礼的戒指某种程度上说,已经是“红海”。婚后纪念品的市场却很大,这是珠宝行业的天然阵地,“我们希望为钻戒找到新的市场。”

  任进博士则认为,目前中国的珠宝市场已经走了一个十字路口,原先大量工厂集中生产的主要模式会发生变化,从中新一批的注重设计,注重概念与情感的品牌会率先脱颖而出,“需要有人来做专项的,有选择的,自由度的品牌,这也是消费升级的必然趋势。”

  LOVITA的每个设计都具有专利,姚华镔透露,品牌申请了结构专利与发明专利,但在目前开来专利的壁垒不高。因此,通过这些专利,整合顶级的专业设计师将会是保持竞争力的下一步,而最终这一切都指向一个目标:品牌背后的理念。这样的品牌多了,市场和行业也将会彻底改变。

  本土珠宝设计品牌何以吸引一线设计大咖?

  一个成立不久的本土珠宝品牌,何以吸引如此多的国际一线设计师?这恐怕是新品揭晓后的又一个悬念。

  要知道当下深圳乃至中国的珠宝设计仍旧以生产为主,零售还有待进一步发展,独立的有辨识度的品牌屈指可数,整体发展还有很大空间。但是LOVITA却迅速吸引包括意大利 、法国、韩国以及国内一线设计师的国际设计团队,这其中的原因值得深思。

  当然有人会说,资本驱动下的市场请来知名设计师并不难。这样的想法实则不了解珠宝设计的运行模式。当同质化大批量生产仍旧可以大量盈利的前提下,企业不会过多投入花重金邀请设计师;另一方面具有品牌意识的知名珠宝设计师爱惜羽毛,短期的经济利益往往不是他们的首要考量。

  任进博士坦言,LOVITA对于设计师来说最致命的吸引力在于它巨大的创作空间,“如同好的体育运动,需要有好的游戏规则做框架,参与者会更有热情去拼搏,珠宝设计也是一样的,LOVITA戒指可以替换的构想,可以容纳巨大的设计元素,给了设计师恰到好处的自由度。”任进说。另外,他则欣赏婚戒这一目标明确,积极阳光的意象,会激发设计师向往美好的一面。

  Thomas.V也表达了相似的观点,他直言,自己过去的设计中也有其他的风格,其中不乏“暗黑”系的内容,但LOVITA则给了他希望发掘爱、家庭、婚姻美好的冲动,对于设计师来说会非常享受这种设计过程。


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