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“不眠之城”“夜宵之城”…深圳夜间消费研究报告发布

发布时间:2019/3/25 12:46:26  来源:  浏览:525

    高强度快节奏的现代城市生命体系让传统生活模式发生巨大改变,夜晚成为商业消费的重要时段,夜间经济,也逐渐成为城市复兴、经济增长与文化创造的新引擎,成为了新的城市竞争维度。近日,RET睿意德首次发布《璀璨之城——2019深圳夜间消费研究报告》,通过研究深圳8个夜间消费的典型业态,不仅用大数据勾勒出深夜城市的夜生活细节,反映深圳这座“璀璨之城”的个性,更指向一个更加明晰的新型商业消费热点,洞察新常态下深圳夜经济的现状和未来趋势。据报告,深圳城市夜生活指数仅次于上海,排名第二。“夜经济”已然成为深圳一个亮眼而醒目的城市标签。

    “不眠之城”:深圳夜场电影活跃度全国第一

    据报告显示,深圳平均每天有超过1000场夜场电影上映,总次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。截至2019年初,深圳共开设约270家连锁院线和46家点播影院,连锁院线依旧是电影市场的主要组成部分。

    纵观整体的院线电影行业,深圳2018年电影票房总收入达到21.43亿元,相比2017年同比增长5.79%。总票房和观影人次爆发增长的同时,带来的是大量影院开业和不断激烈的市场竞争,造成场均人次和平均票价的下滑。

    “夜宵之城”:深圳夜间外卖订单名列榜首

    夜宵与城市的经济实力,人民消费力密切相关,反映城市的活力。据报告显示,在各大城市夜间21点至凌晨2点的外卖订单占比中,深圳名列榜首,成为名副其实的“夜宵之城”。

    在深圳的夜宵市场中,有超过6成的比例为经营至深夜的饭店。宝安、龙岗传统夜宵居多,而酒屋这类新型夜宵聚集在福田、南山。夜宵连锁品牌开始成为消费者首选,大品牌的进入将有助于重塑夜宵市场,使夜宵市场逐步规范化。正是由于深圳夜宵市场的庞大,许多品牌开始转向新场景探索,开出了24小时店、或延长营业时间。

    报告表示,夜宵服务带来的情感释放,将成为其消费的重要原因。此外,夜宵业态有望成为购物中心新业态选择,经营空间开放的购物中心更受夜宵品牌的欢迎。

    “自我的消费”:深圳人最爱晚上健身

    据报告显示,深圳的城市运动氛围在全国名列前茅。对比其他城市,深圳是夜晚时段健身人数比例最高的城市,晚上6点之后的健身人数占全天运动人数的70%以上,健身已经成为深圳夜经济的重要组成部分。除了传统的健身俱乐部、健身工作室,近年来,互联网健身房的兴起,为城市人群的健身运动带来了更多的可能性。互联网健身房的经营模式更为灵活,能够实现夜晚的长时经营,在便利性、经济性、选择权方面给予消费者充分的空间。

    RET睿意德CEO王玉珂表示,商业是点燃城市活力的核心引擎,作为拥有粤港澳大湾区核心地位战略优势的深圳,温和的城市气候、年轻活力的城市面貌、深圳人强大的消费能力,已然为深圳夜经济的发展取得了得天独厚的优势,这次对深圳夜经济作了大量的研究,就是希望通过系统化的挖掘,看到未来发展的趋势,从夜经济的开发、运营、品牌输出等多个维度寻找爆发点,真正为这座城市赋能。

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